藥品包裝設計該如何創新

  大多數消費者在選購藥品時，都是盲目的，即使有的消費者在踏進藥店前心目中已經有購買的目標，也往往會在藥店里因為接受了新的刺激而改變了原來的購買計劃。因此，如何抓住消費者的眼球無疑是促進銷售的關鍵?，F在，有太多的商家往往天真的認為只要藥品的包裝只要夠“沖擊力”，再詳細的告知打折、減價、送禮，產品就能門庭若市。
  但現實卻是：個包裝上有“沖擊力”的產品，未必能在終吸引消費者的眼球。這是為什么？

  現在的產品包裝設計受傳統思想和慣性思維影響太深，傳統所說的視覺沖擊力表現出強烈的“我向思維”和“慣性思維”，設計包裝時，單純的考慮本產品的“沖擊力”，這并沒有錯，個包裝上毫無“沖擊力”的產品怎么會給消費者足夠強烈的刺激，進而促進銷售。

  但是，過分的強調本產品的“沖擊力”，不對整個市場的同類竟品進行通盤的比對，強調本產品的差異點，突出自身色，結果就會本來很有“沖擊力”的產品在市場上被淹沒，因為相似的東西實在太多了，堆強調“沖擊力”的產品放在起，產生的結果就是哪個都不出眾，這是現在醫藥包裝市場的問題。怎樣解決這個問題？ 創新！只有對傳統醫藥包裝設計進行創新，才能使自己的產品突圍而出，攻破消費者的視覺防線，促進銷售。醫藥包裝設計創新的思考：
  強調逆向的設計思維，與竟品涇渭分明
  所謂逆向的設計思維，就是說要用與以前相反的視角來重新審視包裝設計，逆向之后，才會有新的創意、思維來創作新產品包裝，與竟品產生反差，尋找色系的縫隙：這就是說包裝設計藥品時，要尋找同類竟品的包裝色系分類，然后在設計時避免出現與同類竟品的色系相同，這樣，終陳列時，產品就能與竟品，形成反差，展示自身形象，突破消費者視覺防線，為銷售貢獻力量。

  在女性保健品中，占有導地位的品如“太太口服液”“血爾”“ 紅桃K”“女人緣”等，無例外的選用了紅色作為主色調，成了紅色的海洋?！叭嵋馈边@個新品在上市時，沒有盲目的跟風，采用了純黃色系的包裝方式，與其他產品明顯的區分開來，成了萬綠叢中點紅，成功塑造自己的品，銷售業績節節上升。想象下，“柔依”如果不對市場竟品仔細研究創新，沿用就有的思維模式，使用紅色系包裝，能在競爭激烈的市場生存、發展嗎？

  尋找另類的畫面：
  市場的需求無疑是醫藥包裝必須考慮的天條，但在瞬息萬變的市場中，傳統的經驗到底有多少值得我們借鑒呢？
  遵循傳統的醫藥包裝，有太多的相似之處：
  中藥產品的包裝總是在褐色、黃色、紅色中打轉，畫面的底紋和裝飾無非是古代字畫和傳統紋樣，除了產品名稱不同，其它方面其相似，甚至把名稱換下，就產生了另外個產品的包裝；
  西藥產品大部分是白底，運用簡潔的線條，色塊組合，配以產品名稱，產品的英文標示，就組成了包裝的基本元素，很多時候，這些線條和色塊的組合并沒有達到與竟品區分的目的。

  就好象現代文學擺脫傳統文學以后，文學就已經向非文學邁進大半步樣，不管是中藥還是西藥的包裝，大膽的添加下其他的元素，包裝的樣式就會呈現出與以前完不同的感覺。百郁寧解郁安神沖劑的包裝設計在這方面就有突破。百郁寧解郁安神沖劑作為純中藥制劑，我們在創作它的包裝時，并沒有遵循傳統，以中藥原材料作為主畫面，而是大膽的使用了用西藥包裝手法裝飾的紅心圖案，與同類產品形成了強烈的反差，取得了不錯的果。

  圖案信息訴求：
  現在有很多藥品的包裝視覺上總是讓人覺得不明所以，尤其是以些感冒藥的包裝為代表，隨便的使用幾個色塊，加上名稱，不能讓人有任何的聯想，所以，現在的醫藥產品包裝要想與竟品產生視覺區別，就必須用圖案體現藥品功能信息、用抽象的圖案符號來表達產品的品質，我們在設計木竭膠囊的包裝時，主畫面用了表現人體骨結構的醫學圖，可以讓消費者很好的對應自身的癥狀，加大了消費者在終的購買可能性。
  的視覺系統：
  記憶點是醫藥保健品廣告必備的元素，它可以用產品功能的指向性科技圖片，如生理解剖圖來表現，可以成為消費者識別產品的標志。在醫藥產品包裝上當然也可以使用記憶點，另外運用色彩及標識相關的信息，能有的讓消費者與竟品產生視覺差異。忽必烈升陽十味丸的包裝就充分的利用了個火球元素，加強了視覺沖擊力，有的與竟品產生了區分。
  的色彩整體運用也很重要。產品的包裝、視覺識別系統運用整體的色彩，可以讓消費者有充分的聯想力，增加購買可能性。色彩整體運用上感性聯想與理性訴求定要統，比如治療風濕的產品，設計包裝時顏色上不能用冷色系，定要用暖色調，否則容易讓消費者對產品產生反感；清熱敗火的藥如果用暖色來表現其外包裝，那也會讓消費者看了不舒服。
  借鑒高品質產品的經驗提升藥品包裝的品質：
  設計藥品包裝，以前我們可能借鑒以前成熟產品的包裝，其實我們完可以不必拘泥與以前的經驗，大膽運用大家認為的產品包裝風格來提高產品品質和價格，當然定要借鑒成功的產品的經驗，如果錯誤的借用劣質產品的風格，那么產品的品質、價格肯定會隨之降底。
  市場上曾經有種粒粒減肥飲料，在包裝形式上，它相比竟品有很大的不同，采用了易拉罐的形式。經驗雖然借鑒了，但卻非常失敗，這是因為，易拉罐包裝的東西，在消費者眼中是不值錢的。